Para saber qué es SEO primero debe de tener en cuenta que con ese acrónimo nos referimos al conjunto de técnicas encaminadas a aumentar la visibilidad de un sitio web, mejorando su posicionamiento entre los resultados orgánicos (no de pago) de un buscador.
A continuación, presentamos una guía de que es SEO y cómo aplicarlo con todos los trucos más útiles que todo empresario o experto en marketing digital le encantaría saber.
¿Qué es SEO?
El SEO es un acrónimo en inglés que significa Optimización de motores de búsqueda y, traducido, significa “optimización para motores de búsqueda”. Se destaca de la Marketing de motores de búsqueda (SEM), ya que esta última es una disciplina más amplia que incluye tanto el campo SEO relacionado con los resultados de búsqueda orgánicos, como el relacionado con los resultados de búsqueda pagados (SEA, Publicidad en motores de búsqueda).
¿Cuáles son las mejores técnicas de SEO?
Ahora que ya sabes qué es SEO debe conocer que las estrategias y prácticas de optimización SEO son muchas y cubren diferentes aspectos de un sitio web, desde la estructura HTML hasta la gestión de enlaces.
En concreto, la actividad SEO se estructura principalmente en 2 macro-áreas:
- SEO en la página (SEO on page)
- SEO fuera de la página (SEO off page)
¿Qué es SEO On Page o de página?
Saber qué es SEO dentro de una página web es muy sencillo. Con el término On-Page SEO nos referimos a todo el conjunto de estrategias de optimización puestas en práctica dentro de las páginas del sitio para ser posicionadas en la serp (la página devuelta por el motor de búsqueda cuando se ingresa una clave de búsqueda en su interior). Esta macrocategoría, por ejemplo, incluye la optimización SEO del código HTML y la optimización del contenido del sitio web.
Elección de palabras clave o keywords
Para hacer SEO de la manera correcta, es necesario partir de una primera fase estratégica, enfocada a analizar y elegir las mejores. palabra clave usar.
Para conseguir un buen ranking en Google es recomendable evitar palabras clave demasiado genéricas (con un alto volumen de búsquedas pero también mucha competencia y, por tanto, con pocas posibilidades de éxito). Residencia en teoría de la cola larga por Chris Anderson, es preferible elegir muchas palabras clave específicas, con menos volumen de búsqueda pero también con menos competencia y, por lo tanto, con una mayor tasa de conversión.
Este es el tipo de búsquedas de palabras clave que hacemos en Gopoint Agency:
Estas palabras clave se utilizarán estratégicamente en algunos elementos, como etiquetas de título, meta descripción, etiquetas de encabezado y en el texto alternativo de las imágenes.
los Etiqueta de título es ese código que especifica el título de una página en particular al motor de búsqueda y, para que sea “optimizado”, debe ser conciso e incluir las palabras clave.
Ahí Metadescripciónesa es la frase introductoria que aparece en la SERP debajo de cada dirección web devuelta por el motor de búsqueda, debe ser clara y cautivadora, así como coherente con el contenido al que se refiere.
Dentro de una página, entonces, es recomendable utilizar el etiqueta de encabezado (títulos y subtítulos, H1, H2, H3…), que ayudan a aclarar el contenido de la propia página tanto a los usuarios como al buscador.
Dado que los navegadores aún no pueden entender el contenido de una imagen simplemente “mirándola”, también es importante agregar laTexto alternativoes decir, un texto alternativo a la imagen capaz de explicar su contenido.
¿Sabes que es SEO y quieres aumentar tu visibilidad en Google?
Optimización de los contenidos de un sitio web
Otro aspecto decisivo para el buen posicionamiento de una web es la optimización de los contenidos. En términos generales, ellos:
- Ellos deben ser único y originales decir, no copiado de otras partes.
- Ellos deben ser útil e interesante.
- Ellos deben ser actualizado.
- Deben (naturalmente) contener palabra clave.
¿Qué es SEO off page o fuera de la página?
Saber qué es SEO fuera de la página es sencillo, su propio nombre lo indica, todo lo que hacemos fuera de nuestra web pero que ayuda al posicionamiento ¿no sabe que es posible? pues no se preocupe porque aquí descubrirá como se hace
Las estrategias y prácticas externas a él también contribuyen al buen posicionamiento de un sitio: ahora nos referimos específicamente a la gestión de enlace entrante.
Google cree que las páginas web más enlazadas son las más merecedoras e importantes. Esta creencia, sin embargo, no se limita a un mero aspecto numérico: el buscador, de hecho, también tiene en cuenta laautoridad de las páginas de origen de los enlaces. Hay más: Google también tiene en cuenta la espontaneidad de los enlaces.
La distinción entre construcción de enlaces Y ganancia de enlace: el primer concepto se refiere al conjunto de prácticas destinadas a obtener enlaces incluso de forma no espontánea, como el guest blogging y técnicas aún más artificiales (y ahora sistemáticamente penalizadas por el buscador) como el intercambio de enlaces y el spam.
Conseguir enlaces a tu página web de forma natural y, por tanto, cumpliendo las reglas de Google no es fácil: el consejo es producir contenido de calidad, que sea apreciado por los usuarios y, en consecuencia, enlazado.
¿Cuáles son los primeros principios del SEO?
Los Primeros Principios son las verdades más fundamentales de un concepto. Piense en el bloque de construcción más pequeño, la unidad atómica más pequeña.
Saber cuándo basar sus suposiciones en la verdad básica y cuándo basarlas en rumores es crucial. Para tener éxito en un área compleja como la optimización de motores de búsqueda, debe conocer los primeros principios y construir todos los demás principios (secundarios) sobre eso.
- Google quiere que la gente use su motor de búsqueda para poder vender esa atención a los anunciantes.
- El esfuerzo de un rastreador de motores de búsqueda no es gratuito para Google.
- Una página solo se puede indexar si el rastreador de un motor de búsqueda la ha encontrado previamente.
- Una página debe estar indexada para aparecer en los resultados de búsqueda de una consulta de búsqueda.
- Una consulta de búsqueda es una solicitud de algo específico.
- Para lograr una buena clasificación, una página debe ser relevante (palabras clave e intención) para una consulta de búsqueda.
- Se puede encontrar una página para varias consultas de búsqueda diferentes.
- Una consulta de búsqueda puede tener diferentes intenciones de búsqueda.
- Google muestra un resultado en la parte superior si satisface mejor la intención de búsqueda más común o la demanda principal de una consulta de búsqueda.
- Los motores de búsqueda necesitan referencias para encontrar nuevas páginas y como señal para clasificar el contenido.
Basado en los primeros principios, ¿cuáles son los fundamentos fundamentales de SEO?
Los conceptos básicos de SEO más importantes de un vistazo:
- Garantice la rastreabilidad y la indexabilidad.
- Investiga palabras clave relacionadas con el negocio.
- Cree contenidos que sean relevantes para las palabras clave elegidas.
- Obtenga backlinks de sitios web relevantes.
- Garantice una experiencia de usuario positiva en su sitio web.
- Cuida el enlazado interno
¿Como el SEO en Google influye en posicionamiento de su empresa?
La conclusión es que Google quiere una cosa por encima de todo: ofrecer a los usuarios el resultado buscado lo más rápido posible y así satisfacerlos . Porque luego siguen volviendo a ese motor de búsqueda, por lo que Google puede seguir ganando dinero con las ventas de anuncios. Esto en cuanto a la explicación muy simplificada.
Básicamente, Internet no es más que una biblioteca enorme, enorme . Entonces, ¿cómo decide Google qué trabajos o incluso páginas mostrar en el top 10? Muy simple (al menos en la superficie):
Los factores relevancia y autoridad tienen un peso particularmente fuerte . Por lo tanto, el algoritmo de Google utiliza estos factores, entre otros, cuando evalúa una página:
- contenido, ingles Contenido, en la página (relevancia para la consulta de búsqueda, calidad y experiencia)
- vínculos de retroceso Vínculos de retroceso, de otros sitios web a la página (la popularidad del dominio y la popularidad del enlace son factores importantes de clasificación de SEO, ya que reflejan la autoridad; Google usa PageRank como una métrica )
- Señales de usuario , como la duración de la estancia, inglés. Tiempo de permanencia o retorno rápido a los resultados de búsqueda de Google. Shortclick , también llamado pogo sticking (satisfacción del usuario)
- HTTPS , Compatible con dispositivos móviles , Navegación segura , Core Web Vitals (Experiencia de la página)
En otras palabras, si desea que una página se clasifique para una palabra clave específica, esa página debe ofrecer lo que se busca (también llamado intención de búsqueda o intención de búsqueda ). ¿Aún puedes lograr construir un cierto nivel de autoridad a través de backlinks y una experiencia de usuario satisfactoria? experiencia de usuario, tiene muchas posibilidades de obtener una excelente clasificación en Google.
¿Y qué áreas de SEO debería vigilar en 2022 para cumplir con estos requisitos de Google y aumentar sus posibilidades de clasificación ? ¡Descúbrelo en esta serie de videos de 3 partes!
¿Qué es SEO para Google y cuáles son sus normas?
Google tiene pautas generales para webmasters que (si las sigue) harán que su sitio web sea más fácil de encontrar (rastrear), indexar (índice) y clasificar (rango). Además, las llamadas directrices de calidad describen medidas SEO ilegales, también conocidas como spam en motores de búsqueda.
El spam en los motores de búsqueda describe todos los métodos para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Si utiliza este tipo de medidas de SEO, existe el riesgo de que…
- su visibilidad en los resultados de búsqueda se reduce permanentemente o…
- En el peor de los casos, su sitio web será completamente prohibido en el índice de Google.
En principio, (casi) siempre es posible revertir las sanciones de Google eliminando el motivo de la sanción y enviando una solicitud de reconsideración . Solicitud de reconsideración realizada en Google Search Console
Se requiere una solicitud de reconsideración solo si se trata de una sanción manual de Google . En tal caso, recibirá una notificación en Google Search Console. En el caso de una sanción algorítmica , no es necesaria la solicitud de reconsideración. En ambos casos, se debe abordar el motivo de la sanción de Google.
¿Qué es SEO Black Hat?
Intentar explicar qué es SEO Black Hat puede resultar complejo, pero es un término coloquialmente, la optimización que utiliza métodos no deseados por parte de los motores de búsqueda a menudo se denomina Black Hat SEO (Black Hat Search Engine Optimization).
¿Qué es SEO White Hat?
Ahora que ya sabes que es SEO Black Hat, conocer que es SEO White Hat es más sencilla es justo lo contrario a lo que comentamos anteriormente. Siguen las prácticas que google sí recomienda (Optimización de motor de búsqueda de sombrero blanco).
¿Qué es optimizar en motores de búsqueda o un administrador de SEO?
Una buena optimización de motores de búsqueda puede lograr mucho, pero también requiere mucho compromiso y experiencia. Para eso están los directores de SEO. Cualquiera que trabaje en esta rama del marketing en línea tiene todos los aspectos del SEO a la vista y hace el “trabajo de fondo”, por así decirlo, que es necesario para una buena clasificación en Google , que incluye:
- Investigación de palabras clave
- Desarrollo de estrategia SEO
- Análisis de la competencia e ingeniería inversa de los principales competidores
- SEO técnico, también conocido como optimización en el sitio
- Optimización en la página
- Optimización fuera de la página con un enfoque en la construcción de enlaces construcción de enlaces
- Desarrollo de estrategia de contenido.
- Gestión del marketing de contenidos orientado a la demanda
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¿Qué es SEO para empresas y en qué consiste?
Saber qué es SEO no basta con una deficinición para conocer que realmente qué es SEO le daremos 5 buenas razones que hablan a favor del SEO:
1. La búsqueda orgánica es el canal de marketing en línea más poderoso y lucrativo.
La búsqueda orgánica (primero y principalmente Google) ha mejorado significativamente en los últimos años en la entrega de resultados que coinciden con la intención de búsqueda de los usuarios. Según un estudio de BrightEdge , la búsqueda orgánica representa el 53,3% de todo el tráfico web . Esto hace que la búsqueda orgánica sea la fuente más importante de visitantes y el canal de marketing en línea más sólido .
Otros datos y cifras interesantes del estudio:
- En B2B, la búsqueda (búsqueda orgánica y paga) entrega el 76% de los visitantes .
- Las empresas B2B generan el doble de ingresos con la búsqueda orgánica que con otros canales como las redes sociales.
- RankBrain de Google ha significado que el motor de búsqueda se ha vuelto aún mejor en la entrega del contenido del sitio web que coincide perfectamente con una consulta de búsqueda .
Entonces, ¿en qué deberían pensar las empresas?
- Marketing de contenido: el contenido orientado al grupo objetivo aumenta el número de visitantes y convierte a los prospectos en clientes.
- Estrategias de contenido basadas en datos : para seguir siendo competitivas, las empresas deben invertir en contenido optimizado para motores de búsqueda y centrado en el usuario. Esto significa contenido que se puede encontrar, relevante, optimizado para la intención, medible y lucrativo.
- Análisis de datos: para optimizar con éxito para los motores de búsqueda, se requiere una gran cantidad de datos relevantes y actualizados. Esta es la única forma en que las empresas pueden comprender a su grupo objetivo y sus gustos y ofrecer los productos y servicios ideales.
2. La optimización para motores de búsqueda todavía está en pañales en Chile.
Es muy probable que su competencia esté en la trastienda discutiendo si probarlo usted mismo. Si ingresa ahora, está un paso adelante; si no, es posible que se quede atrás. Y no, esto no solo se aplica a las pequeñas empresas sin nombre , ¡sino también si ya ha establecido su marca! “Somos conocidos de todos modos” no es un argumento en el que debas confiar.
3. Los resultados en la página 1 de las SERP son altamente confiables.
Fieles al lema “Debe haber una razón por la que esto se incluye allí”, todos tendemos a confiar más rápido en los rangos superiores. Y finalmente, es la confianza del cliente lo que quiere ganar : ¡ solo los clientes satisfechos volverán o lo recomendarán a otros!
4. Con el contenido de SEO, puede seleccionar su grupo objetivo en una amplia variedad de fases.
Nadie toma una decisión de compra sin antes investigar un poco. Entonces, en lugar de solo enfocarse en “Ventas-Ventas-Ventas”, puede usar Google Optimization para llamar su atención al principio del proceso de toma de decisiones . De esta manera, puede llegar a una audiencia significativamente mayor y orientar la decisión de compra en su dirección en una etapa temprana.
En nuestro gráfico puedes ver con qué métodos y contenidos puedes trabajar:
5. La optimización de motores de búsqueda ofrece resultados sostenibles.
Sí, lleva un tiempo que una página esté completamente optimizada para SEO y sí, necesitas un poco de paciencia para ver los primeros resultados. Sin embargo, a largo plazo, el contenido de alta calidad y los sitios web cuidadosamente mantenidos se convertirán en un éxito seguro y se sentirán cómodos en los primeros lugares. Por experiencia podemos decir: Google recompensa el trabajo minucioso, no solo hoy y mañana, sino incluso años después.
Un ejemplo concreto:
El SEO y el marketing de contenidos pueden ofrecer cantidades masivas de tráfico de calidad que convierte mucho mejor que el marketing “frío”. Sí, puede ser una inversión significativa, pero esa inversión generará un gran retorno de la inversión (ROI) a largo plazo .
Supongamos que invierte en esfuerzos de SEO mensualmente, ya sea interna o externamente. Poco o nada sucede en los primeros meses. Sin embargo, gradualmente, el tráfico orgánico y los clientes potenciales orgánicos o las ventas aumentan. Si el esfuerzo sigue siendo el mismo, el precio del clic y el precio por conversión siguen cayendo. El SEO escala e incluso si haces un poco menos, pierdes relativamente poca visibilidad.
El SEO y el marketing de contenidos exitosos giran en torno a…
- la creación de contenido para todo el recorrido del usuario
- comprender la intención de búsqueda
- promocionar contenido a personas influyentes relevantes
- una mejor experiencia de usuario del sitio web
- centrado completo en el usuario
- toma de decisiones basada en datos.
Trabajar para lograr estas clasificaciones vale la pena, si no de inmediato. Para un SEO bien hecho se necesita mucha paciencia y tiempo suficiente para implementar todas las medidas correctamente. Debe poder evaluar lo que alguien espera cuando busca en Google una consulta de búsqueda y entregar exactamente ese contenido. El gran arte de la optimización de motores de búsqueda exige ni más ni menos.
Puedes atreverte a tomar estas medidas tú mismo o contratar una agencia SEO .
No olvide que la optimización de motores de búsqueda es un proceso continuo que nunca se detiene. Es una competencia interminable por los valiosos primeros lugares para palabras clave lucrativas.
¿Ya tienes experiencia con una forma u otra? Entonces compártalos con nosotros. ¡Esperamos sus comentarios y esperamos aún más escuchar acerca de su proyecto!
Preguntas frecuentes sobre SEO
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?
La optimización de motores de búsqueda se trata de optimizar su propio sitio web de tal manera que se encuentre para palabras clave seleccionadas en motores de búsqueda como Google y Co. o gane visibilidad. Esto incluye una variedad de medidas relacionadas con el contenido, los enlaces de otros sitios web, la experiencia del usuario y la tecnología.
¿Qué es el marketing SEO?
La optimización de motores de búsqueda describe todas las medidas para mejorar la ubicación de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos y gratuitos de motores de búsqueda como Google. El objetivo es aumentar el tráfico a través de términos de búsqueda seleccionados (palabras clave).
¿Cuál es la diferencia entre es SEO y SEA?
Marketing de motores de búsqueda Search Engine Marketing, SEM para abreviar, describe todas las medidas para generar visitantes a través de motores de búsqueda como Google y Bing. SEM se puede dividir en SEO (optimización de motores de búsqueda) y SEA ( publicidad de motores de búsqueda ).
